SEO’yu Koruyarak Web Sitesi Yenileme: Kontrol Listesi

Eski görünen bir web sitesini yenilerken en sık yapılan hata, tasarımı değiştirirken sayfa adreslerini ve değerli içerikleri de plansız biçimde değiştirmektir. Oysa ziyaretçi alan hizmet sayfaları, açıklayıcı yazılar ve başka sitelerden bağlantı kazanmış adresler yenilemenin başlangıç noktası olmalıdır.

SEO’yu korumaya yönelik yenileme, yalnızca yeni temayı yüklemek değildir. Mevcut durumu kaydetmek, yeni sürümü ayrı ortamda hazırlamak ve yayından sonra kontrol etmek gerekir. Hiçbir yöntem sıralamanın hiç değişmeyeceğini garanti etmez; amaç önlenebilir kayıpları azaltmaktır.

1. Tasarımdan önce mevcut URL listesini çıkarın

Site haritasındaki sayfaları, menüleri ve önemli içerikleri listeleyin. Search Console erişiminiz varsa hangi sayfaların hangi sorgulardan tıklama aldığını inceleyin. Mümkünse mevsimsel değişiklikleri görebilecek kadar uzun bir dönemi değerlendirin.

Her URL için şu bilgileri kaydetmek kullanışlıdır:

• Sayfanın amacı ve ana konusu.
• Başlık, ana başlık ve açıklama.
• Organik tıklamalar ve gösterimler.
• Önemli iç bağlantılar ve bilinen dış bağlantılar.
• Korunacak içerik ve güncellenmesi gereken bölümler.

Örneğin İzmir’de bir hizmeti anlatan sayfanız zaten talep getiriyorsa, yalnızca yeni menü daha kısa olsun diye bu sayfayı kaldırmayın. Önce hangi ihtiyacı karşıladığını anlayın.

2. Görsel değişiklik ile adres değişikliğini ayırın

Renk, yazı tipi, bölüm düzeni ve mobil kullanım çoğu zaman URL değiştirmeden yenilenebilir. Mevcut adres anlamlıysa ve sayfanın konusu aynı kalıyorsa onu korumak geçişi sadeleştirir.

Adres değişmesi gerekiyorsa eski ve yeni URL’leri eşleştiren bir tablo hazırlayın. Google, kalıcı taşımalarda uygun sunucu tarafı yönlendirmeleri önerir. Her eski sayfayı ana sayfaya yönlendirmek yerine, varsa aynı ihtiyacı karşılayan yeni sayfaya yönlendirin. Kaynak: Google site taşıma rehberi.

3. Yeni tasarımı ayrı ortamda geliştirin

Canlı sitenin üzerinde parça parça çalışmak yerine, dosya ve veritabanı yedeğiyle ayrı bir test ortamı oluşturun. Mevcut site hizmet verirken yeni düzeni, metinleri ve iletişim akışını burada kontrol edin.

Test ortamının arama motorlarına açık bir kopya haline gelmesini önleyin. Yayına geçerken de test için kullanılan erişim ve indeksleme ayarlarının doğru biçimde kaldırıldığını kontrol edin. Yerel veritabanı ayarlarını canlı sunucuya olduğu gibi kopyalamayın.

4. Önemli içeriği tasarımın içinde tutun

Daha sade bir görünüm uğruna hizmet kapsamı, açıklamalar ve müşteri sorularının tamamını kaldırmayın. Uzun metinleri okunabilir başlıklara ayırabilir, tekrarları silebilir ve önemli bilgileri daha anlaşılır bir düzene yerleştirebilirsiniz.

İletişim düğmeleri, hizmet bağlantıları ve menü yapısı da içerik kadar önemlidir. Kullanıcı fiyatı neyin belirlediğini okuyup teklif istemek istediğinde, ilgili adıma kolayca ulaşabilmelidir.

5. Yayın öncesi kontrol listesini tamamlayın

1. Korunacak sayfaların açıldığını ve doğru içeriği gösterdiğini doğrulayın.
2. Değişen adreslerin yönlendirmelerini tek tek kontrol edin.
3. Başlıkları, canonical adreslerini ve indeksleme ayarlarını inceleyin.
4. Site haritasında doğru adreslerin bulunduğunu kontrol edin.
5. Mobil menüyü, formları, telefon ve WhatsApp bağlantılarını deneyin.
6. Görsel boyutlarını ve sayfa yüklenme davranışını ölçün.
7. Geri dönüş için güncel dosya ve veritabanı yedeği saklayın.

WordPress yenilemesinde aktif eklentileri de listeleyin. Eski sayfa oluşturucuya bağlı bir alanın yeni temada boş kalması, tasarım değişikliğinin içerik kaybına dönüşmesine neden olabilir.

6. Yayından sonra sonuçları izleyin

İlk günlerde açılmayan sayfaları, yanlış yönlendirmeleri ve çalışmayan iletişim adımlarını kontrol edin. Search Console’da indeksleme durumunu ve sayfa bazında performansı takip edin. Düşüş gördüğünüzde yalnızca toplam trafiğe bakmayın; hangi sayfanın ve sorgunun değiştiğini belirleyin.

Sezon, reklam faaliyeti ve işletmenin kendi kampanyaları da talep sayısını etkileyebilir. Bu yüzden yenileme öncesi kayıtlar, sonraki değişiklikleri yorumlamak için gereklidir.

Sitem kapanmadan yenilenebilir mi?

Geliştirme ayrı ortamda yürütülebilir. Yayına geçişte yapılacak taşıma ve varsa kısa bakım ihtiyacı altyapıya göre planlanır. İçerik ve sipariş alan sitelerde, geliştirme sırasında oluşan yeni verilerin nasıl korunacağı ayrıca belirlenmelidir.

Mevcut sitenizi paylaşarak SEO odaklı site yenileme hizmetimizi değerlendirebilirsiniz. Yeni bir altyapı da düşünüyorsanız web tasarım seçeneklerini inceleyin veya yenileme kapsamı için bize yazın.